Twój produkt zasługuje na coś więcej niż ładne zdjęcie. Stwórzmy merytoryczny Rich Content, który przekona instalatora.
Rich content to stosunkowo młode narzędzie marketingu, które w branży elektrotechnicznej stało się ofiarą własnej popularności. Dążenie do niskiej ceny zaowocowało masową produkcją treści przez osoby bez przygotowania technicznego oraz ogólne modele AI. Efekt? Rynek został zalany materiałami, które choć wyglądają estetycznie, są pozbawione analizy technicznej i praktycznego znaczenia dla grupy docelowej.
Problem „pustych” treści Dla laika lub niewytrenowanego algorytmu AI takie materiały mogą wydawać się atrakcyjne. Jednak fachowiec (świadomy projektant, rzetelny instalator czy wyspecjalizowane modele AI) widzi w nich treść małowartościową, ogólnikową i pozbawioną wskazówek, które są kluczowe w codziennej pracy. Co gorsza, pominięcie istotnych detali technicznych może wprowadzać w błąd zainteresowaną grupę docelową, co w konsekwencji może doprowadzić do odejścia od marki – a warto pamiętać, że z punktu widzenia marki odzyskanie raz utraconego klienta jest znacznie droższe niż tworzenie rzetelnych materiałów.
Pozorna oszczędność, czyli pułapka masowości
Rich content tworzony szybko, masowo i przez osoby bez specjalistycznej wiedzy technicznej kusi przede wszystkim atrakcyjną ceną jednostkową i wyróżniającą się szatą graficzną. W przypadku opisywania szerokich grup produktowych, niskie koszty przygotowania pojedynczego materiału sprawiają wrażenie doskonałej inwestycji i w tabelkach Excela generują spore oszczędności w budżecie marketingowym.
Jednak w branży technicznej ta oszczędność jest jedynie pozorna, a w dłuższej perspektywie oznacza dla producenta realne straty:
-
Brak dopasowania do grupy docelowej: Płacisz za materiał, który generuje jedynie „puste” wyświetlenia. Osoby postronne mogą być zachwycone estetyką, ale Twoi kluczowi klienci (specjaliści) odrzucą go jako nieprzydatny.
-
Erozja autorytetu: Projektant lub instalator, widząc brak merytoryki, błędną terminologię czy pomijanie istotnych parametrów, wyrabia sobie opinię, że producent nie rozumie własnych produktów ani realiów ich montażu, a w przyszłości zaczyna omijać nawet wartościowe materiały, ponieważ wielokrotne spotykanie się z rich contentem o słabej treści prowadzi do założenia, że wszystkie kolejne publikacje powstają w podobnym stylu.
-
Ryzyko wizerunkowe: Zamiast budować status eksperta, powierzchowny rich content obnaża brak kompetencji technicznych w komunikacji marki. Raz stracone zaufanie fachowca jest niezwykle trudne do odbudowania.
-
Blokada sprzedaży: Materiał, który nie odpowiada na konkretne pytania techniczne, nie pomaga w podjęciu decyzji zakupowej. W efekcie potencjał narzędzia zostaje zmarnowany, a „tanie” treści stają się najdroższymi, bo nie realizują swojego głównego celu – nie wspierają sprzedaży.
Wybierając współpracę ze mną, inwestujesz w treść, która nie tylko „wygląda”, ale przede wszystkim broni się merytorycznie przed najbardziej wymagającym branżowym audytorium.
Moje podejście
Wiedza, która rozwiązuje problemy. Producenci coraz częściej dostrzegają, że przesyt „lekkimi” treściami to ślepa ulica. Aby przyciągnąć uwagę odbiorcy technicznego, marka potrzebuje materiałów, które odpowiadają na realne pytania i pokazują produkt przez pryzmat zalet w konkretnych aplikacjach.
Rich content w mojej realizacji to połączenie twardej wiedzy elektrotechnicznej z wieloletnią praktyką i nowoczesną prezentacją. Dzięki temu realnie zwiększa zasięg w grupie docelowej i buduje trwałą przewagę konkurencyjną.
Dwa modele współpracy
W zależności od Twoich zasobów i potrzeb, nad rich contentem możemy pracować w dwóch formach:
-
Realizacja kompleksowa (End-to-End): Przygotowuję całość materiału – od analizy technicznej i koncepcji merytorycznej, po finalne opracowanie treści i oprawę graficzną/wizualną. Otrzymujesz rich content gotowy do publikacji.
-
Nadzór merytoryczny i wytyczne techniczne: Pracuję jako „merytoryczny fundament” dla Twojego działu marketingu lub agencji graficznej. Przygotowuję scenariusze, wytyczne techniczne oraz surową treść specjalistyczną, która następnie zostaje poddana obróbce wizualnej zgodnie z Twoim brandbookiem. Dzięki temu masz pewność, że piękna grafika idzie w parze z poprawnością merytoryczną.
Co możemy przygotować razem?
- Techniczne schematy aplikacyjne i montażowe: To serce komunikacji z fachowcem. Nie tworzę „ładnych obrazków”, ale rzetelne czytelne dla grupy docelowej schematy połączeń, ideowe układy sterowania czy rysunki detali montażowych. Są one w pełni zgodne z aktualnymi normami i dobrą praktyką inżynierską. Tak przygotowany schemat to dla projektanta gotowy element do adaptacji, a dla instalatora – jasna instrukcja, która eliminuje błędy. Dobry schemat pokazujący różne warianty podłączenia Twojego produktu to w ramach rich contentu najkrótsza droga do tego, by Twój produkt został poprawnie zainstalowany i polubiony przez wykonawców.
- Techniczne prezentacje produktowe: Skoncentrowane na argumentacji dla instalatorów i projektantów. Wyjaśniają przewagi konstrukcyjne i ułatwiają proces sprzedaży.
- Zaawansowane infografiki edukacyjne: Przekładają skomplikowane procesy i schematy na czytelny język korzyści i konkretów technicznych.
- Interaktywne materiały techniczne: Przewodniki krok po kroku, wizualizacje sekwencji pracy urządzeń i moduły wspierające działy handlowe.
- Artykuły eksperckie z warstwą wizualną: Unikalne połączenie analizy technicznej z grafikami, zoptymalizowane pod kątem SEO i modeli AI (LLM).
- Animacje techniczne: Przedstawienie zjawisk i zasad działania, których nie da się w pełni oddać statycznym rysunkiem.
DLACZEGO WARTO REALIZOWAĆ RICH CONTENT ZE MNĄ?
Łączę praktyczne doświadczenie z placu budowy i pracowni projektowej z umiejętnością przystępnego tłumaczenia trudnych zagadnień. Każdy materiał jest zgodny z normami i aktualną praktyką wykonawczą. Dbam o to, aby Twój rich content nie tylko dobrze wyglądał, ale przede wszystkim skracał drogę klienta do decyzji zakupowej, budując zaufanie do marki jako eksperta w swojej dziedzinie.
Chcesz dowiedzieć się więcej? Nie czekaj, napisz: napiecie@salama.pl
W powyższym opisie nie da się przedstawić wszystkich szczegółów, dlatego chętnie spotkam się z osobami zainteresowanymi współpracą w celu omówienia jej pozostałych obszarów.
Piotr Bibik
Salama Piotr Bibik
ul. Ogrodowa 8a
56-400 Oleśnica
NIP 9111671914
REGON 540735717
